Comment calculer le CPM d'une campagne : 7 étapes

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Comment calculer le CPM d'une campagne : 7 étapes
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Anonim

Le CPM (abréviation de « coût pour mille impressions ») est un terme publicitaire qui représente le coût pour mille impressions d'une publicité numérique, où chaque impression représente un client potentiel du produit annoncé. Le CPM est calculé comme le coût de l'annonce divisé par le nombre total d'impressions et multiplié par 1 000 (CPM = coût/impressions x 1 000). Généralement, le CPM est fourni par la plateforme publicitaire et utilisé pour calculer la valeur totale d'une campagne publicitaire.

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Méthode 1 sur 2: Calcul du CPM

Calculer le CPM Étape 1
Calculer le CPM Étape 1

Étape 1. Définissez le budget de la campagne

Une campagne publicitaire en ligne est utilisée pour présenter une idée ou un produit à un certain public. En supposant que vous décidiez d'appliquer 10 000 $ à la publicité, cela fait partie des informations nécessaires pour calculer le CPM.

Calculer le CPM Étape 2
Calculer le CPM Étape 2

Étape 2. Définissez le nombre total d'impressions souhaitées

Pour pouvoir calculer le coût de mille impressions pour l'annonce, vous devez définir le nombre total d'impressions souhaité (provenant d'un public cible prédéfini).

  • Par exemple, supposons que l'entreprise souhaite lancer une campagne qui atteindra 500,00 impressions.
  • Des outils tels que Google Analytics peuvent être utilisés pour définir le type de trafic que le site Web reçoit. Pour les publicités imprimées ou télévisées, une agence spécialisée est requise pour recueillir ces informations.
Calculer le CPM Étape 3
Calculer le CPM Étape 3

Étape 3. Faites le calcul

Le coût total de la campagne sera divisé par le nombre d'impressions souhaitées et multiplié par 1000: (10 000 / 500 000) x 1 000 = 20.

Dans l'exemple, l'entreprise dépenserait 20,00 $ pour chaque 1 000 impressions d'annonces réalisées avec un budget de 10 000 $

Méthode 2 sur 2: Utilisation du CPM

Calculer le CPM Étape 4
Calculer le CPM Étape 4

Étape 1. Calculez le coût potentiel d'une campagne

Le CPM est généralement défini par une plate-forme de vente d'annonces, mais vous pouvez effectuer un calcul pour déterminer exactement combien coûtera la campagne pour un certain nombre de vues.

  • Coût total = (nombre total d'impressions x CPM) / 1 000.
  • Par exemple: 1 000 000 impressions avec un taux de CPM de 50 $ (c'est-à-dire 50 $ pour 1 000 impressions) coûterait 50 000 $.
Calculer le CPM Étape 5
Calculer le CPM Étape 5

Étape 2. Calculez l'audience potentielle à travers le budget

De même, si vous disposez déjà de la valeur CPM établie et du budget total, vous pouvez déterminer si l'argent investi vaut l'audience potentielle atteinte.

  • Audience potentielle = (coût total x 1000) / CPM.
  • Par exemple, un budget publicitaire de 50 000 $ avec un taux de CPM de 10 $ peut avoir plus de 5 000 000 impressions.
Calculer le CPM Étape 6
Calculer le CPM Étape 6

Étape 3. Vendez votre espace

Si vous avez un site Web et que vous souhaitez générer des revenus grâce à la publicité, un CPM sera calculé à partir du trafic du site Web et du montant total que la société de publicité est prête à dépenser.

Dans la publicité en ligne, le calcul est généralement effectué automatiquement via des services tels que Google Analytics. La valeur de l'espace publicitaire est calculée et vendue aux entreprises qui enchérissent

Calculer le CPM Étape 7
Calculer le CPM Étape 7

Étape 4. Maximiser la rentabilité de la publicité

Le CPM est utile pour les entreprises et les annonceurs qui souhaitent toucher le plus de personnes possible pour le montant le plus raisonnable possible. La valeur est assez variable et peut être utilisée pour comparer les coûts de différents médias et espaces.

D'autres facteurs, tels que les informations démographiques et la visibilité, influenceront certainement l'efficacité d'une campagne publicitaire. Le CPM ne doit servir que de base à l'analyse des coûts

Des astuces

  • Il existe plusieurs calculateurs de CPM en ligne, au cas où vous ne voudriez pas faire le calcul vous-même. Essayez les sites suivants:

    • https://www.marketingdive.com/tools/cpm-calculator-app/
    • https://www.calculatestuff.com/business/cpm-calculator
  • Les valeurs CPM peuvent changer en fonction du prix de certains mots clés. La plupart des réseaux qui utilisent des systèmes d'enchères permettent à l'utilisateur d'enchérir pour des mots-clés – plus la concurrence est grande, plus le prix de ce mot-clé est élevé.
  • Il existe une différence importante entre les impressions affichées (CPM) et les impressions vues (CPMv). Une impression vue correspond au moment où l'annonce est demandée, affichée et réellement vue par l'utilisateur. Une impression affichée ne prend pas en compte les cas où l'utilisateur quitte la page avant le chargement de l'annonce ou si des bloqueurs de publicité sont installés dans le navigateur. Compte tenu de l'option, l'annonceur doit toujours choisir les impressions vues, car elles fournissent des données plus précises pour déterminer les performances d'une campagne.
  • Ne confondez pas CPM et RPM. Le RPM est un « revenu pour mille impressions », une valeur donnée aux éditeurs ou aux créateurs de contenu qui représente le montant des revenus générés pour mille impressions.

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